Изучение брендинга конкурирующих фирм привело к выводу, что почти никто из них не имеет хорошего современного логотипа. Исключением является лишь одна пятигорская турфирма, у которой всё довольно аккуратно и сочетается с остальными элементами фирменного стиля.

При разработке графики для ребрендинга мы решили всё-таки основным элементом сделать изображение лошади. Бештау (пятивершинная гора — символ Пятигорска, а зачастую всех КавМинВод) мы решили убрать, так как это является смысловым дубляжем аббревиатуры КМВ из названия фирмы. Лошадь выполнена строгими резкими штрихами, что придает ей динамичности, энергичности. Направляющие и касательные являются частью одного целого, имеют определенную общую схему. Изображение довольно сложное, около 30 векторных узлов, поэтому поделено по цвету. Грива и хвост лошади исполнены в голубом цвете (с едва-различимым градиентом), что придает образу легкости, ветренности, свежести. Своеобразная стилизация делает символ легко запоминаемым. Увидев однажды, его сложно будет с чем-то перепутать в дальнейшем. Текстовая часть фирменного знака исполнена строчными плотными буквами без засечек с наклоном, что придает одновременно такие качества как динамичность, гладкость и твердость. В словосочетании «туристическая фирма» последнее слово заменено, т.к. мы считаем, что «компания» звучит более серьезно и интересно.

В целом, новый логотип имеет современный внешний вид, он аккуратен, легок к восприятию и легко запоминаем, что является основными критериями в разработке хорошего товарного знака.